브랜드엑스코퍼레이션은 레깅스 브랜드 ‘젝시믹스’로 잘 알려진 패션 기업입니다. 미디어 커머스를 통해 폭발적인 성장을 이루었고, 글로벌 시장에서 성공적인 도약을 준비하고 있습니다.
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브랜드엑스코퍼레이션의 설립과 성장
브랜드엑스코퍼레이션(Brand X Corporation)은 2017년에 설립되어 빠른 시간 내에 국내 에슬레저(운동과 일상을 함께하는 패션) 시장에서 주도적인 위치를 차지한 기업입니다. 그들의 대표 브랜드인 젝시믹스는 운동복을 일상복으로 자연스럽게 녹여내어 소비자들의 사랑을 받았으며, 레깅스를 패션 아이템으로 재정립하는 데 중요한 역할을 했습니다.
브랜드엑스코퍼레이션은 온라인을 중심으로 사업을 전개하며 미디어 커머스를 적극 활용해 빠르게 성장했습니다. 미디어 커머스는 SNS, 유튜브, 인플루언서 마케팅 등을 통해 소비자에게 제품을 직관적으로 노출하고 판매를 촉진하는 방식입니다. 이러한 전략 덕분에 브랜드는 초기 자금 부족에도 불구하고 온라인 시장에서 빠르게 자리 잡았습니다.
브랜드엑스코퍼레이션 미디어 커머스의 성공 요인
브랜드엑스코퍼레이션의 성공 비결 중 하나는 미디어 커머스의 적극적인 활용입니다. 이는 TV, 유튜브, SNS 등을 통해 브랜드를 직관적으로 소비자에게 전달하는 방식으로, 특히 온라인 광고와 인플루언서 마케팅이 주효했습니다. 소비자들에게 쉽게 접근하고, 그들의 일상 속에서 브랜드를 경험하게 하는 전략이었습니다.
또한, 젝시믹스는 단순한 운동복 브랜드가 아니라 패션 아이템으로 자리 잡았습니다. 소비자들이 패션 아이템으로 레깅스를 착용하면서 운동복과 일상복의 경계를 허물고, 전반적인 패션 트렌드로 자리 잡았습니다. 이러한 트렌드의 변화는 브랜드엑스코퍼레이션의 성장에 크게 기여했습니다.
브랜드엑스코퍼레이션 글로벌 시장으로의 확장
브랜드엑스코퍼레이션은 국내에서 성공을 거둔 후 글로벌 시장으로 눈을 돌렸습니다. 현재 젝시믹스는 55개국에 진출해 있으며, 특히 일본, 중국 등의 아시아 시장에서 큰 성과를 기대하고 있습니다. 이들의 전략은 각 국가의 소비자 요구에 맞춘 제품 개발과 가격 경쟁력을 바탕으로 하고 있습니다.
중국 시장의 경우, 현지 법인을 설립하여 현지화 전략을 강화하는 한편, 가격 경쟁력을 유지하기 위해 다양한 가격대의 제품을 출시하고 있습니다. 일본 시장에서는 고가 프리미엄 라인으로 승부를 걸어 경쟁력을 높이고 있습니다.
브랜드엑스코퍼레이션 다각화된 제품군과 성장 전략
브랜드엑스코퍼레이션은 초기 레깅스 중심의 제품에서 벗어나, 남성복, 골프웨어, 아동복 등 다양한 제품군으로 사업을 확장했습니다. 이는 레깅스에 의존하던 매출 구조에서 벗어나, 보다 안정적인 매출 성장을 도모하는 데 기여했습니다. 특히, 골프웨어 시장에서 하루 매출이 3천만 원에 달할 정도로 성장 잠재력이 큰 시장으로 보고 있으며, 그들의 제품 다양화 전략이 주효하고 있음을 보여줍니다.
하지만 이와 같은 다각화 전략은 리스크도 동반합니다. 패션 트렌드는 빠르게 변화하기 때문에, 브랜드는 지속적으로 새로운 트렌드에 발맞춰 제품을 개발해야 하는 부담을 안고 있습니다.
브랜드엑스코퍼레이션 앞으로의 전망
브랜드엑스코퍼레이션은 한국 시장을 넘어 글로벌 시장으로 확장하며 더욱 강력한 패션 브랜드로 자리매김하려는 목표를 가지고 있습니다. 그들은 여전히 온라인을 기반으로 한 미디어 커머스 전략을 유지하면서, 글로벌 시장에서의 입지를 다지고 있습니다.
브랜드엑스코퍼레이션의 성장은 단순한 패션 브랜드 이상의 미디어 커머스 성공 사례로 주목받고 있으며, 앞으로도 이들이 어떤 혁신을 이끌어낼지 기대가 모아집니다.